Reichweite und Sichtbarkeit sind Key-Faktoren für erfolgreiche Kommunikationsmassnahmen. Damit die eigenen Inhalte auch von möglichst vielen relevanten Adressaten gesehen werden, gibt es eine Reihe von Punkten zu beachten:
Mit der Definition der richtigen Zielgruppe, dem Aufbau eines passenden Medienverteilers und schliesslich einer erfolgreichen Verbreitung legen Sie den Grundstein, um entsprechende Reichweiten zu generieren.
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Für wen sind Ihre Themen von Interesse? Wen möchten Sie mit Ihren Inhalten erreichen? Einer der wichtigsten Faktoren bei der Generierung von Reichweite und Sichtbarkeit ist die Definition der konkreten Zielgruppe. Das Bewusstsein darüber, wer überhaupt erreicht werden soll, hilft als Ankerpunkt für die Ausrichtung von Inhalten. Von der anvisierten Zielgruppe hängt beispielsweise die Tonalität des Contents ab. Aber auch die Wahl des Formats richtet sich danach, wer erreicht werden soll. Aus diesem Grund sollten Sie vor der Erstellung von Inhalten zunächst die eigenen Zielgruppen genau recherchieren.
Um Reichweite zu generieren, ist es unumgänglich einen passenden Verteiler zu erstellen. Welche Medien interessieren sich für Ihre Themen? Erreichen Sie Ihre Zielgruppe direkt oder benötigen Sie Fachmedien als Brücke zu ihr? Welche Empfängerinnen und Empfänger bedienen Ihre Zielgruppen? Was sind die präferierten Kontaktwege? Der Aufbau eines Verteilers muss mit grösster Sorgfalt erfolgen, da er direkten Einfluss auf die mögliche Reichweite hat. Die Mediendatenbank renteria von news aktuell übernimmt die Verteilerpflege für Sie und sorgt dafür, dass die Daten der enthaltenen Medienkontakte immer auf dem aktuellsten Stand bleiben. Dies spart Zeit und Mühe, die man andernfalls bei einer händisch gepflegten Liste regelmässig aufwenden müsste.
Die erfolgreiche Verbreitung von Inhalten ist ein wichtiger Faktor, wenn es darum geht, Reichweite zu generieren. Nur, wenn Ihre Inhalte auch zuverlässig ankommen, können sie Sichtbarkeit erlangen. Deshalb ist es essenziell, die richtigen Kanäle für die Verbreitung zu wählen. Mit dem Verbreitungsservice ots bringt news aktuell Ihre Inhalte über Nachrichtenagenturen direkt in die Redaktionssysteme aller relevanten Medien. Je nach Wunsch werden die Inhalte sowohl national als auch international verbreitet.
otsNeben Text-Content eignen sich auch Bilder und Grafiken, Videos und Audiodateien. Jede Art von Inhalt hat seine eigenen Vorteile und eignet sich für unterschiedliche Anwendungsgebiete.
Natürlich lassen sich auch mehrere Arten von Content miteinander kombinieren. In solchen Mischformen profitieren die verschiedenen Formate von den Eigenschaften der jeweils anderen Formate.
Der klassische Text ist bei nahezu allen Content-Arten essenziell. Mit ihm lassen sich relevante Informationen klar und prägnant auf den Punkt bringen. Ein weiterer Vorteil von Textinhalten ist die geringe Einstiegshürde, da sie im Vergleich zu anderen Content-Arten ohne spezielles Equipment erstellt werden können. Natürlich sind aber auch hier Fähigkeiten gefragt, wenn es beispielsweise darum geht, einen Text mit einer emotionalen Ebene zu versehen. Auch bei sensiblen Themen ist ein entsprechendes sprachliches Feingefühl eine wichtige Voraussetzung.
Ob Podcast, O-Töne oder andere Clips: Audio ist als Kommunikationsformat nicht mehr wegzudenken und hat den Vorteil, dass es eine gewisse Natürlichkeit mit sich bringt.
Auch hier ist ein gewisses Know-how und entsprechendes Equipment eine Grundvoraussetzung. Die Einstiegsschwelle ist jedoch niedriger als bei der Videoproduktion.
Durch den Fokus auf die Hörkomponente können neue Reichweiten erschlossen werden. Podcasts und andere Formate werden oft nebenbei und unterwegs gehört und erfordern eine andere Aufmerksamkeit als visuelle Inhalte wie Texte, Videos oder Bilder.
Bilder gehören neben Texten zu den wichtigsten Kommunikationsinhalten. Bilder können eigenständig Botschaften transportieren oder eine andere Content-Art um eine zusätzliche Komponente bereichern. Beispiele hierfür sind Bilder von Protagonistinnen und Protagonisten in Interview- und Podcastformaten, das Motiv einer Werbekampagne oder ein dokumentierendes Bild zu einem Bericht. Natürlich ist die Hürde, Bilder mit Smartphone-Kameras zu machen, mittlerweile sehr niedrig. Die Bedeutung von hochwertigen Fotos sollte aber nicht unterschätzt werden. Faktoren wie Bildkomposition, Blickwinkel, Farbwahl und eindeutige Erkennbarkeit der zu vermittelnden Botschaft haben einen direkten Einfluss auf die Wirkung und die damit verbundene Reichweite des Inhalts.
Der Erfolg von TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts und ähnlichen Formaten zeigt deutlich, dass das Video als Medium eine enorme Bedeutung hat. Die Anwendungsmöglichkeiten sind nahezu unbegrenzt.
Ähnlich wie Bilder eignen sich Videos gut, um Inhalte näher zu veranschaulichen. Mit Videos gelingt es einfach, Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen. Durch die schnelle Teilbarkeit und die Verwendung auf mobilen Endgeräten lässt sich mit diesem Format leicht Reichweite erzielen.
Natürlich ist bei der Planung und Produktion eines Videos das entsprechende Wissen und Equipment eine wichtige Voraussetzung, um qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren. Auch wenn der Aufwand vielleicht abschrecken mag, sollte man diese Content-Art nicht vorschnell ausschliessen. Vielleicht lohnt sich der Aufwand, um Sichtbarkeit für die eigenen Themen zu generieren.
Grafiken können helfen, komplexe Zusammenhänge oder Abläufe greifbarer und verständlicher darzustellen. Beispiele für Grafiken in der Kommunikation sind die Darstellung von Umfrageergebnissen, Organigrammen oder Schaubildern.
Eine gute Grafik ist mit Aufwand verbunden und erfordert eine entsprechende Datengrundlage, die aufbereitet werden muss. Richtig umgesetzt ist eine Grafik ein hervorragendes Mittel, um komplexe Informationen einfach und leicht verständlich zu vermitteln und wird dadurch leichter geteilt.
news aktuell hat sich mit seiner langjährigen Expertise in der Kommunikationsbranche das Thema Reichweite auf die Fahnen geschrieben und unterstützt Sie mit smarten Produkten und Services dabei, Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen.
news aktuell bietet eine Reihe erstklassiger PR-Tools an, mit denen Sie Reichweite generieren können.
Mit dem Verbreitungsnetzwerk ots gelangen Ihre Inhalte zielgerichtet in die Redaktionssysteme aller relevanten Medien.
Die Mediendatenbank renteria unterstützt Sie mit gut recherchierten und laufend aktualisierten Kontakten bei der Erstellung Ihrer individuellen Medienverteiler und beim Versand von Mailings.
Mit den Native Ads von news aktuell profitieren Sie von der Reichweite und der Glaubwürdigkeit ausgesuchter Medienpartner wie dem Hamburger Abendblatt, der Frankfurter Rundschau, der Süddeutschen Zeitung oder dem Focus.
Selbstverständlich lassen sich diese Werkzeuge auch ganz nach Ihren individuellen Ansprüchen kombinieren und an Ihren persönlichen Kommunikationsmix anpassen.
Sie können die PR-Tools von news aktuell durch Add-ons noch weiter auf Ihre Bedürfnisse anpassen. Wir beraten Sie gerne zum optimalen Einsatz unserer PR-Tools, um die Reichweite und Sichtbarkeit für Sie und Ihre Themen bei Ihren Zielgruppen zu maximieren.